Knjige

Jedna od najboljih knjiga iz ekonomije i poslovanja prema izboru The Economista i The Financial Timesa za 2008. godinu. Od autora knjige Ekonomist na tajnom zadatku, svjetskog bestselera zahvaljujući kojemu je ekonomija danas bliža široj publici.

Život ponekad kao da se opire logici. Brojna ponašanja ljudi kojima svjedočimo ili doznajemo o njima iz medija, ne čine se ni približno racionalnima. Ekonomist novog kova, Tim Harford, u prividnoj konfuziji i kompleksnosti svakodnevice vidi jednostavne, logički pravilne, principe. Šovinisti, ovisnici, cinkaroši, atentatori, tinejdžeri koji prakticiraju oralni seks, nositelji novih ideja... svi oni uzimaju u obzir buduće troškove i koristi, čak i kad tog nisu svjesni, uklapajući se savršeno u ekonomsku logiku. Bračna tržišta i razvodi, procjene sigurnosti susjedstva, uredska natjecanja, seksualno ponašanje, socijalne mreže u velikim gradovima, odnos arhitekture i kriminala, samo su neki od primjera na kojima će Harford testirati teoriju racionalnog izbora. Poput njegove prethodne knjige, Ekonomista na tajnom zadatku, Logika života zabavna je i provokativna mentalna avantura, vodič kroz skrivenu logiku svijeta oko nas.

“Ekonomija postaje kul.” – The Times

“Tim Harford ima dar objašnjavanja ekonomskih principa i problema jednostavnim jezikom i, što je još bolje, zna kako ih učiniti zabavnima.” – The New York Times

“Ovo je sjajno štivo. Jedna od onih knjiga koje zauvijek mijenjaju pogled na stvari. Dokazuje da ekonomija nije tek predmet dosadnih udžbenika, nego doista način razmišljanja koji baca svjetlo na svaki aspekt života.” – Evan Davis, urednik ekonomije, BBC

Tim Harford je član uređivačkog odbora Financial Timesa. Njegova kolumna, “Ekonomist na tajnom zadatku”, koja otkriva ekonomske ideje koje se skrivaju iza svakodnevnih iskustava, izlazi u Financial Timesu i Slateu. Također je jedini ekonomist na svijetu koji odgovara na pisma čitatelja u rubrici “Dragi ekonomiste” u Financial Timesu, gdje osobne probleme čitatelja rješava u skladu s najsuvremenijim ekonomskim teorijama. Tim je vodio televizijsku emisiju Trust Me, I’m an Economist na BBC-u i sada je voditelj radijske emisije BBC-a More or Less. Redovito piše za Marketplace i BBC World Service, a njegovi članci objavljeni su u časopisima i novinskim listovima Esquire, Forbes, New York Magazine, Washington Post i New York Times. Godine 2006. osvojio je nagradu Bastiat za ekonomsko novinarstvo. Prije nego što je počeo pisati, Tim je radio za Shell, Svjetsku banku i kao mentor na Sveučilištu Oxford. Živi u Londonu sa suprugom i dvije kćeri. Štošta o njemu možete pročitati na www.timharford.com

Tima pamtimo kao autora revolucionarne knjige Ekonomist na tajnom zadatku, u kojoj je istraživao ekonomske principe skrivene iza svakodnevnih situacija trošenja, ulaganja, racionaliziranja i nadmetanja. Ekonomija je s njime postala bliska čitateljskoj naciji svijeta kroz prijevode na više od 30 jezika i višestruka bestseler izdanja. Nakon tajnih zadataka po coffee shopovima, supermarketima i u putešestvijama po kontinentima, Harford je, posve u skladu s rastućim trenutkom recesije i preusmjeravanja prioriteta pojedinaca, osim u papirnate coffee to go čaše cappuccina, počeo zavirivati i preko ramena svakog od nas. Ali da u tome nema ničeg negativnog, dokazuje novi rezultat njegovih istraživanja i promišljanja, knjiga Logika života, u kojoj će nas, poglavlje po poglavlje, provesti kroz kritične točke naših života i društava:

Ova knjiga omogućava da stvari sagledamo iz nove perspektive, u tu svrhu nekoliko napomena. Knjiga nije namijenjena raščaravanju svijeta od iracionalnih, mekih varijabli ili varijabli ljudskog faktora. Na samom početku knjige, Harford duhovito opisuje Homo economicusa kao lika kojeg rijetko pozivaju na zabave, pohlepan je, ima hladnu genijalnost Spocka i emocionalnu inteligenciju fotelje, te ga stoga ni on, kako kaže, ne poziva u svoju knjigu. Od ovog nepoželjnog gosta, ovako grubo iskarikiranog, realni ljudi razlikuju se u milijunima nijansi - u dimenzijama društvenog, psihološkog, bioloških predispozicija - ali ga, na određenoj razini apstrakcije, možemo uočiti povrh množine svakodnevnih radnji svih nas. On je model kojega je dobro imati na umu pri promišljanju o ljudima i njihovim akcijama, ono što uočavamo u podlozi ponašanja, kao nesvjesnu svakodnevnu racionalizaciju svakog od nas. Iako duboko inspirirana teorijom racionalnog izbora i tezama brojnih teoretičara i istraživača ekonomista, ovo je knjiga za istinske romantike, strastvene istraživače života i strah i trepet za jeftine psihologizacije. O tome je najbolje da se uvjerite sami, šetnjom kroz neka od poglavlja i neke od tema ove knjige, u kojoj je, za jednog ekonomista stereotipno neočekivan, vrlo životan, vrckav i topao pristup zaštitni znak i svakako koristan začin metodi: ekonomija i racionalno iracionalnog nikad nisu bili bliže nama i to u svakom aspektu života.

Zašto je vaš šef preplaćen (ako je preplaćen) i druge uredske priče

“Ured se danas redovito satirizira kao najnelogičnije mjesto na svijetu: postoji li za to možda racionalno objašnjenje? I bi li vam racionalno objašnjenje pomoglo da se osjećate bolje ili bi vas još više razbjesnilo?”, pita se Tim Harford u ovoj knjizi. Vaši kolege oklijevaju u posuđivanju opreme koja vam je potrebna za rad ili vam uskraćuju informacije o svom dijelu posla? U vašem uredu se, u tom slučaju, vrlo vjerojatno primjenjuje strategija nagrađivanja po relativnom radnom učinku – manje precizno definiran model uspjeha u kojemu perpcepcija vaše vrijednosti ovisi o vašem zalaganju, ali i radu vaših kolega, koji vaše kolege, doduše i vas osobno, potiče da se više trudite, ali i da ometate svoje kolege u poslu ili na druge načine utječete na uredsku sliku o njima. Harford je za nekoliko tema iz knjige snimio kratke video uratke koji dobro ilustriraju glavnu tezu: samodopadno jaje na tronu koje je prethodno miniralo ostatak radnog kolektiva možda će vas podsjetiti na nekog iz vlastitog radnog okruženja, a poglavlje o nagrađivanju u poslu i uredskoj mikro-klimi pomoći će vam da shvatite što se događa oko vas i da se bolje nosite s time:

Cijena: 120,00 kn
Internet cijena: 108,00 kn
Uštedjeli ste: 12,00 kn
Broj stranica: 295
Uvez: meki
Godina izdanja: 2009
Izdavač: JESENSKI I TURK, ZAGREB
Preveo(la): TAMARA SLIŠKOVIĆ

www.superknjizara.hr/?page=knjiga&id_knjiga=28737